新媒體的出現(xiàn)，是人類傳播技術(shù)革命性的轉(zhuǎn)折。這一轉(zhuǎn)折的出現(xiàn)，對(duì)人類傳播環(huán)境和生活方式，都會(huì)產(chǎn)生很大的影響。不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體正在形成沖擊。一個(gè)新的名詞在2006年的中國(guó)報(bào)業(yè)流傳：報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。
業(yè)界發(fā)出有關(guān)報(bào)紙的種種警示，并不是急著給報(bào)紙敲喪鐘，而是要引起從業(yè)者對(duì)報(bào)業(yè)前途的思索。報(bào)紙也有其特定的生命周期，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)這種更先進(jìn)便捷的媒介出現(xiàn)后，報(bào)紙似乎就有了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者甚至被稱之為顛覆者。但網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙一樣，只是一種信息的承載方式。那個(gè)時(shí)候，載體形態(tài)是紙質(zhì)還是網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)并不重要。內(nèi)容，永遠(yuǎn)是內(nèi)容，這才是最重要的。
2006年初，中安網(wǎng)和新桂網(wǎng)正式并入安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，北京千龍網(wǎng)被北京青年報(bào)社兼并，湖南紅網(wǎng)與瀟湘晨報(bào)社戰(zhàn)略重組。有傳統(tǒng)媒體背景似乎為更多的網(wǎng)絡(luò)媒體看好。更多的傳統(tǒng)平面媒體正虎視眈眈表示要投巨資組建或改造自己的網(wǎng)站。種種跡象表明，報(bào)紙與網(wǎng)站的合作真正進(jìn)入"蜜月期"。
從1997年國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，大致走過(guò)了三個(gè)階段。第一個(gè)階段是簡(jiǎn)單的電子版，就是直接把報(bào)紙內(nèi)容按版面或是類別搬到網(wǎng)上，這一方法仍在應(yīng)用并得到升級(jí)，如浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與浙江在線在國(guó)內(nèi)首家推出的數(shù)字報(bào)；第二階段是國(guó)內(nèi)報(bào)紙紛紛辦起自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站與報(bào)紙更像兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的媒體；2006年開(kāi)始進(jìn)入的第三階段，更多的人把它稱之為"報(bào)網(wǎng)互動(dòng)年"。
報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，與其說(shuō)是報(bào)業(yè)老總對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的失落和無(wú)奈，不如說(shuō)是他們對(duì)自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的自信和自主創(chuàng)新精神的激情涌現(xiàn)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將重塑報(bào)紙出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，這是報(bào)業(yè)充分發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容供應(yīng)商的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的關(guān)鍵所在。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)只是這個(gè)戰(zhàn)略的起始點(diǎn)。
也正是憑借自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力--內(nèi)容，報(bào)業(yè)開(kāi)始反擊網(wǎng)絡(luò)，而反擊之道即：利用網(wǎng)絡(luò)。
其實(shí)早在互聯(lián)網(wǎng)剛剛出現(xiàn)之時(shí)，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)就已紛紛介入網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)辦自己的網(wǎng)站。只是到了今天，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)以更為迫切、更為直接的態(tài)勢(shì)出現(xiàn)而已。
報(bào)網(wǎng)互動(dòng)不是高精尖產(chǎn)品，只是一種狀態(tài)，一種新聞發(fā)布形式的升級(jí)版。報(bào)業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，從空間上講，新聞內(nèi)容可以復(fù)合性使用，使內(nèi)容增值，并降低成本。從產(chǎn)業(yè)形態(tài)看也有其合理性，新舊媒體互動(dòng)，遞進(jìn)，在維持傳統(tǒng)媒體價(jià)值的同時(shí)，著眼于未來(lái)，用自己的力量為未來(lái)培育自己的新的發(fā)布平臺(tái)，這樣才可以不斷保持自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
各自優(yōu)勢(shì)重組
報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，必定是各自優(yōu)勢(shì)的嫁接，進(jìn)而達(dá)到雙贏的目的。作為新興技術(shù)的代表，網(wǎng)絡(luò)媒體在制作、發(fā)布新聞的方法、形式、手段等方面都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
迅捷。同為一篇經(jīng)過(guò)記者采寫(xiě)、編輯處理的成品稿件，從網(wǎng)上發(fā)布的時(shí)間只是點(diǎn)擊鼠標(biāo)的瞬間。而以零晨2時(shí)報(bào)紙截稿時(shí)間為限，成品稿還要經(jīng)拼版、出軟版、曬PS版，再經(jīng)印刷、打包、轉(zhuǎn)運(yùn)、投遞到市區(qū)的訂戶手上，最快也在早上7時(shí)。但如碰上"9·11"、"美國(guó)轟炸大使館事件"等重大突發(fā)性、滾動(dòng)式、遞進(jìn)式事件，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)就更為凸現(xiàn)。
多媒體。新聞傳播是以一定的信息承載方式發(fā)布出去的。不同的媒體使用不同或者部分相同的承載方式--紙質(zhì)媒體以文字、圖片為主，廣播電視媒體以聲音、畫(huà)面為主，網(wǎng)絡(luò)媒體則集文字、聲音、圖像、視頻等符號(hào)系統(tǒng)于一體。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的諸暨日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦的諸暨網(wǎng)，文字記者外出采訪多了一個(gè)攝像機(jī)，在網(wǎng)上推出文字稿件同時(shí)，附加視頻信號(hào)，開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)上閱讀新形式。
互動(dòng)。一直以來(lái)，報(bào)紙與讀者的互動(dòng)被作為報(bào)紙貼近性的要素被加以充分利用。報(bào)紙與讀者的互動(dòng)方式不斷創(chuàng)新演進(jìn)。從過(guò)去的"讀者來(lái)信"、"讀者座談會(huì)"、"讀者調(diào)查"到"熱線電話"、"手機(jī)短信報(bào)料"，花樣出新，收效頗佳。BBS、博客、跟貼、即時(shí)通訊、網(wǎng)上音視頻交流，這些手段的應(yīng)用，大大拓展了互動(dòng)的功能和作用。
海量�；ヂ�(lián)網(wǎng)的海量?jī)?chǔ)存為信息量的有效利用提供了可能。站內(nèi)搜索、鏈接，使許多原來(lái)報(bào)上刊登不完的稿件有了出路。在"讀圖時(shí)代"，網(wǎng)絡(luò)更有其用武之地。網(wǎng)絡(luò)媒體可以將過(guò)往或者持續(xù)多日的新聞事件報(bào)道進(jìn)行更加有條理地組織，不受時(shí)間、地域限制，使用文字、圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等重放和回顧新聞事件。
演進(jìn)中的六大模式
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展日新月異，應(yīng)用手段層出不窮，網(wǎng)絡(luò)速度變得越來(lái)越快，終端設(shè)備的價(jià)格日益便宜，網(wǎng)民數(shù)量迅速增長(zhǎng)，這些都為報(bào)網(wǎng)互動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
技術(shù)應(yīng)用型�！抖际锌靾�(bào)》應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)MSN即時(shí)聊天軟件，由記者在網(wǎng)上組織話題，吸引讀者參與，次日見(jiàn)報(bào)�！督袢赵鐖�(bào)》利用QQ群召集車迷后，又在浙江在線開(kāi)設(shè)"早報(bào)車盟"BBS，開(kāi)辦當(dāng)日，即有近200個(gè)貼子，報(bào)上發(fā)預(yù)告，網(wǎng)上互動(dòng)開(kāi)展討論。
多媒體型。平面媒體以文字、圖片為主，廣電媒體以聲音、畫(huà)面為主，網(wǎng)絡(luò)媒體則集文字、聲音、圖像、視頻等符號(hào)系統(tǒng)于一體。同時(shí)，還可以利用計(jì)算機(jī)技術(shù)生成平面和三維、多維和立體動(dòng)畫(huà)、全息圖像、虛擬空間環(huán)境等。以新聞信息的整合、重構(gòu)和各種信息形態(tài)的相互轉(zhuǎn)換，如報(bào)社記者兼職多媒體記者，在網(wǎng)上推出文字稿件同時(shí)，附加視頻信號(hào)，開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)上閱讀新形式。
社會(huì)活動(dòng)合作型。過(guò)去舉辦的大型評(píng)選活動(dòng)，多采用讀者填寫(xiě)選票，把信件寄回報(bào)社，再由工作人員人工點(diǎn)票統(tǒng)計(jì)�，F(xiàn)在則同時(shí)開(kāi)通網(wǎng)上和短信投票系統(tǒng)，大大節(jié)省人力物力，且影響力更涉及報(bào)紙以外的廣大網(wǎng)民，宣傳效果更佳。
網(wǎng)民直接參與型。"讀者參與"是報(bào)人長(zhǎng)期追求的目標(biāo)，也許只有在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，讀者參與才真正有了更廣泛的基礎(chǔ)和可能。美國(guó)《康斯威星州日?qǐng)?bào)》為激發(fā)讀者對(duì)報(bào)紙的興趣，每天定稿前開(kāi)通網(wǎng)民選用頭版稿件的投票系統(tǒng)，讀者登錄報(bào)紙網(wǎng)站，從5條故事素材中選出一條，定為次日的頭版內(nèi)容。報(bào)紙可以從網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)查看稿件點(diǎn)擊數(shù)量的變化及規(guī)律，使采編工作更有針對(duì)性，使報(bào)紙與讀者的關(guān)系更加緊密。讓更多的網(wǎng)民了解報(bào)紙的動(dòng)作，或許也是開(kāi)門辦報(bào)的一種形式。
資源整合型。大江網(wǎng)和《江西日?qǐng)?bào)》資源整合，發(fā)揮《江西日?qǐng)?bào)》以深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)、閱讀時(shí)間持久和大江網(wǎng)直觀快捷、輻射面廣的特點(diǎn)，推出報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目"江報(bào)直播室"。通過(guò)大江網(wǎng)的視頻，于第一時(shí)間在網(wǎng)上廣泛傳播，次日在《江西日?qǐng)?bào)》推出深度報(bào)道，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)和延伸最大限度地?cái)U(kuò)大了覆蓋面和影響力。國(guó)內(nèi)許多傳統(tǒng)媒體都有這方面的嘗試和探索，如《人民日?qǐng)?bào)》不定期地把"強(qiáng)國(guó)論壇"上的帖子搬到報(bào)紙上，《河南日?qǐng)?bào)》每周刊出多個(gè)版面的網(wǎng)上同題報(bào)道。
緊密結(jié)合型全方位、全天候的報(bào)網(wǎng)緊密合作模式，就是整合報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)編輯部，這種緊密結(jié)合型的模式可以理解為"報(bào)即是網(wǎng)，網(wǎng)即是報(bào)"，兩者的界限越來(lái)越模糊。比如，報(bào)社的理論版可以來(lái)主持網(wǎng)站的評(píng)論頻道。報(bào)網(wǎng)合一，作者隊(duì)伍、稿件發(fā)布、資料庫(kù)、話題征集、讀者反饋，都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。又如，報(bào)社攝影記者的稿件庫(kù)，可以建在網(wǎng)上（如建攝影記者博客），見(jiàn)報(bào)的圖片稿后面可以附注："更多圖片請(qǐng)見(jiàn)記者博客"。在歐美國(guó)家舉辦的體育賽事，因?yàn)闀r(shí)差關(guān)系，特派記者可以先給網(wǎng)站發(fā)"未定稿"，然后在報(bào)上刊發(fā)深度和詳盡報(bào)道。
報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的模式還在不斷演進(jìn)中。技術(shù)在發(fā)展，網(wǎng)民在擴(kuò)大，報(bào)紙?jiān)谛袆?dòng)，創(chuàng)新在繼續(xù)。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的明天會(huì)更精彩。